A forma como o goianiense assiste à programação da Globo está mudando, e essa mudança abre uma oportunidade e tanto para quem investe em mídia. Cada vez mais pessoas acompanham o sinal ao vivo da Globo direto pelo Globoplay, na aba "Agora na TV", combinando o hábito consagrado da TV linear com a inteligência do ambiente digital.

É exatamente nesse cruzamento que nasce o Globo DAI (Dynamic Ad Insertion), uma tecnologia de inserção dinâmica de anúncios que permite personalizar a publicidade dentro da própria transmissão ao vivo. Nessa matéria, explicamos o que é o formato, por que ele vem ganhando espaço no mercado publicitário e o que os dados da praça de Goiânia revelam sobre o potencial desse investimento para marcas locais.

O que é o Globo DAI?

O DAI é a tecnologia que entrega "a experiência do linear com a inteligência do digital". Na prática, isso significa que diferentes espectadores, assistindo ao mesmo programa ao vivo no sinal GO1 pelo Globoplay, podem ver comerciais diferentes durante o mesmo intervalo; cada um segmentado de acordo com o perfil identificado via Globo ID.

É o fim do anúncio único para todo mundo: o intervalo comercial se torna dinâmico, e cada usuário recebe uma mensagem mais relevante para o seu perfil, sem abrir mão da força e do alcance da programação ao vivo que já é consagrada no hábito do telespectador brasileiro.

Por que o DAI se destaca junto à TV linear tradicional

Um dos maiores desafios da publicidade em TV aberta sempre foi o "zapping": aquele hábito de trocar de canal justamente durante o intervalo comercial. No streaming, esse comportamento muda: o consumo via Globoplay reduz significativamente essa fuga de audiência durante os breaks, o que já representa um ganho relevante de atenção para o anunciante.

Além disso, os dados do setor reforçam a força do formato:

• 8 em cada 10 usuários consideram mais inovadoras as marcas que utilizam publicidade no formato DAI.
• 60% dos usuários afirmam que a publicidade em Connected TV (CTV) não interrompe a experiência de assistir ao conteúdo.
• O formato proporciona um aumento de 80% na favorabilidade e na lembrança da mensagem publicitária.

O DAI funciona como um complemento estratégico à TV aberta, alcançando um público mais jovem e qualificado, que muitas vezes está menos exposto à publicidade linear tradicional. Ou seja: mais do que um novo canal de veiculação, o DAI entrega qualidade de impacto. Isso inclui atenção, permanência e percepção positiva da marca.

Segmentação: o grande trunfo do formato

O grande diferencial do Globo DAI está na capacidade de segmentação, apoiada na base de mais de 140 milhões de cadastros do Globo ID. Isso permite direcionar a campanha com bastante precisão, considerando:

1. Perfil demográfico: gênero, idade, poder de compra.
2. Interesses do usuário: finanças, games, celebridades, viagem, moda, tecnologia, entre outros.
3. Editoria/contexto do conteúdo: agronegócio, tecnologia, saúde e bem-estar, esportes, entre outras.
4. Geotargeting: segmentação por cidade, via IP — fundamental para campanhas com atuação local ou regional, como é o caso de negócios em Goiânia.

Vale destacar também o perfil de consumo por dispositivo: a Connected TV concentra 77% do consumo, seguida por mobile (14%) e desktop (9%), um indicativo claro de que o público está assistindo na tela da sala, no formato mais próximo da experiência de TV tradicional, mas com toda a inteligência de dados do digital.

O que os dados de Goiânia mostram sobre esse público

Os números levantados especificamente para a praça de Goiânia (sinal GO1) reforçam o potencial do formato para negócios locais:

• Foram consumidas mais de 10,4 milhões de horas de conteúdo em Goiânia entre janeiro e maio de 2025.
• 44% dos usuários goianienses assistem ao Globoplay ao vivo (simulcast), um hábito consolidado que amplia o alcance do DAI na região.
• O público é predominantemente feminino (58%).
• Há forte concentração de público jovem e adulto: 31,1% entre 21 e 30 anos e 28,9% entre 31 e 40 anos.

As novelas aparecem como o segundo gênero mais consumido, respondendo por 18% do tempo assistido, o que é uma janela valiosa para marcas que querem associar-se a conteúdos de alto engajamento emocional.

Esses dados mostram uma audiência goianiense ativa, engajada e com forte presença em faixas etárias estratégicas para diferentes categorias de anunciantes: de varejo a serviços financeiros, de moda a agronegócio.

Resultados que comprovam a eficácia

Além da percepção positiva de marca, o DAI também entrega números consistentes de performance: o formato apresenta uma taxa de completude (VTR) superior a 92%. Isso se deve, em grande parte, ao fato de ser um formato non-skippable, ou seja, o anúncio não pode ser pulado, o que garante que a mensagem da marca seja assistida até o fim pelo espectador.

Por que considerar o Globo DAI na sua estratégia de mídia

Para negócios que buscam ampliar reconhecimento de marca e consideração, as fases de topo e meio de funil, o Globo DAI se apresenta como uma alternativa robusta e complementar à mídia tradicional. Ele une:

• O alcance e a credibilidade da Globo;
• A precisão de segmentação do universo digital;
• Um público qualificado, já habituado a assistir à programação ao vivo pelo streaming;
• E dados específicos da praça de Goiânia que comprovam a relevância local desse consumo.

Se a sua marca quer estar presente onde o público goianiense já está assistindo, com uma mensagem certa, para a pessoa certa, no momento certo, o Globo DAI merece um lugar na conversa sobre o seu próximo planejamento de mídia.

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